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Das Unternehmen wurde 1981 von den aus Marokko stammenden Sephardenbrüdern Maurice und Paul Marciano gegründet und hatte anfangs große Imageprobleme durch die schlechten Arbeitsbedingungen bei Subunternehmern. Oktober 1997 war sie sogar Ziel eines Videos von Rage Against the Machine. Trotzdem wuchs das Unternehmen beständig, nicht zuletzt durch den Einsatz erotischer Werbekampagnen, u.a. mit Claudia Schiffer. Ihre Marken GUESS, GUESS Kids, Baby GUESS, and GUESS by MARCIANO gehören zur gehobenen Preisklasse. Etwa die Hälfte der ca. 1.600 Guess-Geschäfte weltweit gehört dem Unternehmen selbst, die andere Hälfte wird von Lizenznehmern betrieben. Im Jahr 2013 betrug der Bruttogewinn 200 Mio. US-Dollar, knapp 10 % des Umsatzes.

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